猫头鹰车志（ID:owlauto）讯，近日，在粤港澳大湾区车展奥迪E7X上市发布会上，上汽奥迪营销事业部副总经理谢施奇，公开吐槽当前汽车行业设计同质化严重。
不同于多数车企低调顺应行业潮流的做法，奥迪高管直接直面行业弊病，他直言不讳地表示：“当前汽车设计大同小异，连品牌的个性车灯都变成‘眯眯眼’，晚上把车标一盖，谁也分不清谁。”
据猫头鹰车志了解，该现象是目前国内新能源汽车市场的痛点之一。外观层面，SUV扎堆采用方盒子造型，新能源轿车普遍标配溜背姿态，封闭式前脸、贯穿式尾灯几乎成为新车“标配”；内饰层面，大连屏、悬浮中控、极简风座舱模板化复制，不同品牌车型的辨识度被无限弱化。
部分车企本想依靠热门设计博取消费者好感，可久而久之，高度雷同的设计反而消磨了车型的专属魅力。
作为业内公认的“灯厂”，奥迪素来以车灯设计为核心特色，谢施奇强调，品牌不会盲目跟风同质化潮流，坚守豪华原创设计初心。
现阶段汽车行业内卷加剧，多数车企为压缩研发成本、规避试错风险，跟风热门设计元素，放弃原创深耕。
虽说这种模式能帮助新车快速适配市场审美、降低入市风险，但看似省力的运营方式，却会在行业内形成恶性循环，不仅泯灭各大车企的品牌特色，还会从根源上制约整个汽车行业的设计创新能力。
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